俄罗斯世界杯遭遇赞助商锐减 或成中企价值洼地

　　4月18日消息，2018年俄罗斯世界杯开赛在即，国际足联却在赞助商问题上碰了钉子。

　　据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，离开赛仅有两个月的当下，国际足联遭遇了赞助商数目锐减：与四年前的巴西世界杯相比，本届赛事愿意以资金支持换取品牌高曝光度的官方指定赞助商，由14年的8家减为5家。早在2015年，当国际足联官员遭遇腐败指控之时，原有合约在身的马牌轮胎、美国强生、嘉实多已决定不再续约。

　　“事实显而易见，国际足联这块招牌已经臭了。”前任国际足联雇员、78-82连续两届世界杯为可口可乐进行市场合作推广的Patrick Nally如是说。“大型的西方企业对自身品牌形象爱惜羽毛，现如今的国际足联对于他们早已不是一块香馍馍了。”

　　中国企业显然不这么看，欧美赞助商留下的空缺成为了他们眼中的“价值洼地”。除了已经与国际足联签下赞助合同的海信、vivo、蒙牛，还有跻身国际足联顶级赞助序列“全球合作伙伴”的万达集团。

　　万达赞助合同签至2030年，也被外界解读为中国有意申办世界杯的风向标，这一揣测也并非完全空穴来风——国际足联在官方的新闻稿中强调，与万达集团的合作，包含2030年世界杯。

　　深陷腐败漩涡，风雨飘扬中的国际足联，目前迫切需要稳固商业支持，广开财源。对于中企，包括俄罗斯本土和中东企业的资金渴求也就不难想见了。然而在Patrick Nally看来，国际足联已然到了危急存亡之秋。

　　“国际足联自身价值正在也将会贬值下去，到了该改换门庭、重塑形象的时候了。”